节前白酒市场销售终于回暖,但酒商预计失去的销量难追回

编辑:admin 日期:2023-01-09 13:28:55 / 人气:

离除夕还有不到2周,白酒市场终于有了节前旺季的气氛。
第一财经走访发现,上周末,北京、山东等地的酒水销售已经开始升温,多位经销商表示“来了一波生意”。不过。由于今年备货期和感染高峰重合,整体销售还是受到影响,市场表现或不及去年同期,但多数酒商更期盼春节后市场可以报复性反弹。
“前一段时间挨个问询都没人回复,但近两天开始出货了。”北京酒商王虎告诉第一财经记者,随着阳康人群的增多,餐饮等也逐步恢复,也拉动了酒水消费市场回暖,生意开始变多了。南京酒商郭佑辰也向第一财经记者表示,目前酒水礼品市场的需求开始回升。
不过多数受访酒商对今年春节市场的销售大多保持保守乐观的态度。
据酒商介绍,虽然市场回暖,但要想追回春节旺季损失的销量会有些难。一方面,春节前备货期和感染高峰重合,影响了春节旺季前期的销售。目前距离春节时间已近,物流也即将停运,因此年前的“发挥”空间并不大。另一方面,因为全年疫情对酒水消费的影响比较明显,不少终端门店还有一定的库存,因此渠道囤货的热情并不高。
王虎告诉第一财经记者,2022年春节时,他负责的北京怀柔区域市场,有些门店进货虽然不多,但总还有增量,2023年春节旺季,这些门店至今都还没有进过货。天津酒商陈小姐也表示,目前酒水团购业务近两天恢复的不错,但渠道补货的情况并不理想,终端还处于观望状态。
记者了解到,这两年疫情让市场情况多变,也让终端渠道有些摸不到头脑。
2021年春节市场,由于节前疫情得到了控制,节后白酒市场反倒迎来了一波报复性消费,终端到处抢货源;但2022年春节由于疫情反复,导致春节市场表现冷清,动销不佳;中秋国庆旺季也因为疫情多发而表现平平;2023年春节疫情管控虽然放开,但市场实际回暖的程度还有待再确认。
值得注意的是,疫情下白酒品牌分化的趋势愈发明显。
虽然市场消费疲软,但今年前三季度,“茅五泸洋汾”等头部酒企的业绩依然维持了较好的增长,营收增幅在12%-28%不等,净利润增幅在15%-45%。近期多家机构也发布研报,称在本轮白酒消费回暖中,白酒头部企业的回升趋势也更为明显。
中泰证券研报显示,头部酒企的库存保持良性,目前五粮液和泸州老窖的经销商库存都在1.5个月左右,市场批发价也在逐步回升,目前五粮液普五批发价在965元/瓶左右,1573则稳定在900元/瓶。而酒企也开始要求经销商进行新一年的打款,据渠道反馈,五粮液当前整体回款进度在30%-40%之间,泸州老窖当前回款也接近全年目标的30%。
有酒商也向第一财经记者证实,其代理的某知名白酒品牌要求其完成4-6个月不等的打款任务。而酒商在选品和库存上也更加谨慎,对于一些近两年价格上涨较快,品牌力不足的白酒品牌,有受访者称今年并没有再进货。
中国白酒商品批发价格指数也显示,12月份,全国白酒批发价格环比指数为100.13,上涨0.13%。其中,上旬100.03、中旬100.14、下旬99.81,上中旬分别上涨0.03%、0.14%,下旬下跌0.19%;而同期名酒批发价格环比上涨0.20%,表现依然强势。
在武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青看来,受到经销商库存压力较高影响,2023年上半年酒业市场仍以消化前期库存、稳定批价为主。酒业强分化趋势会愈加明显,进一步向强势龙头企业集中。茅台、五粮液、泸州老窖等高端酒企业绩双位数增长确定性仍然很高,次高端酒企及区域龙头企业则考验其核心根据地市场深耕能力。
 

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