泰山特曲·年份小窖上市:国民好酒,又棋高一筹

编辑:admin 日期:2018-09-10 12:36:01 / 人气:

2018年9月5日,山东泰安,泰山南麓,宝盛大酒店,三楼泰山厅,泰山特曲·年份小窖战略新品上市发布会暨中秋客户答谢会如期举行。泰山酒业集团领导层、营销团队,泰山酒业省内经销商,及数十家媒体记者共计400余人参会。

与近期白酒产业纷纷主推几百元到上千元的中高端战略新品不同,这是一场以引领大众消费升级为主题的新品发布会。在本次发布会上,泰山酒业共推出5年、8年、10年三款“泰山特曲·年份小窖”产品,其终端价位锁定在25-70元区间。

为什么白酒消费升级,兄弟企业纷纷推出高端新品的背景之下,泰山酒业集团反而会面向大众市场推出百元以下产品。这背后彰显了泰山酒业怎样的战略意图?
给齐鲁大地输出一瓶“国民好酒”
在鲁酒阵营,泰山酒业一直以稳健发展著称。更为重要的是他真的做到了持续20年的稳健发展。稳健源于泰山的底蕴,及保障企业持续稳健发展的跑赢未来的企业家战略。
泰山酒业之所以在这个消费升级的时代,面向大众消费推出的泰山特曲·年份小窖酒,这是因为在18年前的2000年,他们已经率先推出了鲁酒阵营第一款高端产品——五岳独尊系列。在当时,五岳独尊的价位已经在百元以上,精准的锁定了中产阶级消费。而现在经过18年的持续升级,五岳独尊酒的价格已经在100-800元区间成为鲁酒阵营无可比拟的领军品牌和全国知名品牌。
是面向中产阶级消费升级先行一步的企业战略推动了泰山酒业持续20年的稳健发展,但是仅仅有中产阶级消费还远远不够。人民群众对美好生活的向往已经成为中国特色社会主义新时代的主要需要。白酒企业应该给市场输出品质好、价位适中,同时具有品牌识别度的“国民好酒”、“人民小酒”。

泰山特曲年份小窖,被评为第三十二届泰山国际登山节指定用酒
三五十元的“国民酒”不应该被行业长期忽略,这是最刚性的需求,与老百姓的生活息息相关,是白酒产业长期稳健发展的基石,是白酒产业的使命和责任,也是鲁酒振兴最不可忽视的领域。在新品上市发布会后,泰山酒业集团董事长张铭新在接受媒体采访时如是说。
泰山特曲,43年的“国民好酒”传奇
泰山酒业集团,成立于1945年,是国内最早成立的白酒企业之一;泰山特曲,1975年命名,是中国白酒市场最早以特曲命名的白酒品牌。
特曲,是好酒的代名词,是香味物质最丰富,口感最醇和,质量最好的那部分酒。正是因为泰山特曲在创牌之初便以最好的酒立足市场,满足老百姓的需求,所以才有了1990年代,“泰山驰名中外,特曲誉满九州”的经典广告语,才在1992年被评为“国宴用酒”荣誉。

国宴用酒,更要走进寻常百姓家。在1990年代,十元每瓶的泰山特曲就是国宴用酒,代表中国最好的酒,但是他没有脱离国民酒的本色。近30年过去了,泰山特曲的品质再升级,但是价格却保持了相对的稳定。虽然有很多专家认为泰山特曲的价格可以更高一些,但是泰山酿酒人却始终保持着实实在在酿酒,认认真真做人的朴实本色,始终把泰山特曲定位为老百姓喝得起的“国民好酒”。
从1975年到2018年,40多年“国民好酒”的本色,始终不变。
“国民好酒”下的企业大战略
此次,泰山酒业集团高调推出“泰山特曲·年份小窖”,价格略有提升,是在大众消费升级背景下的产品升级,但是绝对是老百姓消费得起的。价格略有提升,品质升级换代,“国民好酒”的本色不仅没有改变,而且得到强化。

小窖是泰山酒业的核心酿造密码。“吃饭吃小灶,喝酒喝小窖”。“小窖”是指泰山酒业用来发酵的窖池比其他酒厂要小。窖池小,酒醅在发酵的过程中与窖泥接触面积大,发酵更充分,香与味更协调,品质当然更加卓越。所以中国白酒泰斗级专家沈怡方先生才说,泰山小窖是中国白酒行业实实在在的创新。
酒是陈的香。年份是本次泰山特曲新品的又一看点。在一般情况下,只有高端酒才会引入年份的概念。这是因为对白酒企业而言,存储是最大的成本。泰山酒业小窖车间是世界最大的单体发酵车间,获得大世界基尼斯之最,具有万吨原酒生产能力,是优质好酒的提供者。
“泰山特曲·年份小窖”的核心使命是为老百姓提供好酒,提供品牌化的消费场景,提升生活品质。无论是城市中的普通家庭,还是乡村消费升级,人民群众都需要过上有品质的生活。这既是未来最大的市场,据不完全统计,百元以下产品占据着白酒市场70%的市场份额,市场容量近4000亿;同时,这也是白酒产业最大的使命,关乎产业根基和未来。
在中国特色社会主义新时代,在山东省委书记刘家义提出新旧动能转换,省政府出台“97号”文件,振兴鲁酒的大背景之下,泰山酒业集团在巩固好“五岳独尊”高端品牌的基础上,面向大众市场,强化双品牌运作,推出“泰山特曲·年份小窖”,实施“国民好酒”战略,走的是亲民路线,抢抓的是大众消费升级的大蛋糕,看似简单,却又棋高一筹。

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