铁犁解读疫情对白酒行业影响 将推动白酒深层变革酒企应积极应对

编辑:admin 日期:2020-02-08 16:00:40 / 人气:

此次新型冠状病毒疫情,会给白酒行业带来哪些影响?酒企酒商应如何应对?为此,封面新闻专访了知名白酒战略专家铁犁,他表示,疫情已给白酒行业带来了影响,还将产生影响,但影响到底会多大,目前还难准确判断。
铁犁认为,与2003年非典相比,此次影响不一样,因为整个经济背景发生了变化,至少,此次对白酒行业的影响会更大。但他表示,相对旅游、餐饮、酒店、娱乐等行业,白酒又是影响相对较小的板块。
从具体影响来看,可能从春节到4月底,商务消费这块基本没了,这对高端酒销售影响较大,对商务消费占比较大的区域强势品牌冲击更大。但对中低端白酒,影响相对较小,家庭消费依然在喝,刚需存在。
对渠道商来说,对传统批发商、卖场影响大,烟酒店、酒类电商影响较小。
白酒上下游企业如何应对?铁犁认为,当前来看,白酒企业最重要的就是坚定信心,稳定现有合作伙伴,同时可适当控制规模,削减目标,主动积极应对。未来,白酒企业会更加重视人工智能、数字营销以及现代物流技术的运用。
他认为,今年春季糖酒会延期到5月份的可能性较大,到时会比较热闹,白酒企业会更加重视与经销商的互动,与终端的互动。另外,白酒企业也会更加重视品牌宣传,更多采用新型传播方式传播。
总之,此次疫情,会推动白酒产业调整,对白酒生产、销售、品牌传播,都会带来一系列变革。

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